什么时候需要考虑对网站重新设计？

建设一个网站不是件容易的事情，也许您多年前找人设计过一个网站，或者也用过自助建站，或者下载了一个模版，搭建了网站。但随着时间推移，会感到使用起来问题多多，常听到改版客户抱怨：外观界面不专业、后台不好用、营销功能不全、服务商响应不及时、网站经常不能访问等等。

我们从客观的角度讨论何时需要考虑网站改版。如果出现以下问题，您的网站是一定需要考虑重新设计了：

网站跳出率高

网站跳出率是指访问者到达您的网站某一个页面后没有进一步访问其他页面就离开了您的网站，这个跳出率可以通过Google Analytics（分析）或者百度分析查看。

虽然按照行业及网站类型不同，跳出率会有所不同，但平均值大约在40％到55％左右，从另一个角度说100个网站里，有大约55个网站只被访问了一个页面。

加载时间超过3秒

通过Pagespeed Insights能够测试网站在移动端和桌面端的加载性能，也可以用tools.pingdom.com或gtmetrix.com 等工具测试网站速度。

如果时间超过三秒，则应寻找技术人员重点解决或者考虑重建您的网站。一项研究发现：将近一半的访问者放弃了三秒钟（或更少的时间）无法加载完成的网站；而另一项研究指出：网站加载时间每增加一秒钟，转化次数会减少7％。

网站缺少基本的页面SEO元素

网站要在Googl、百度、Bing和其他搜索引擎上有良好的曝光度，则必须执行页面搜索引擎优化（SEO）。例如：每个页面都应该有一个唯一的标题标签来描述页面的主要内容。标题标签是一个HTML元素，在打开页面时会显示在浏览器选项卡中，搜索引擎将使用该标签创建搜索结果列表，该标签内容会显示在搜索结果中。

页面基本的SEO元素包括：

独特的元描述

每页上的单个H1标签，由页面的标题标签组成

使用相关关键字格式化的页面URL

内部链接到其他页面

使用相关文件名和alt文本属性优化的图像

在移动设备上无法正常运行

现在有统计数据显示：访问网站的所有互联网用户中有五分之三是通过移动设备访问的。但是，如果您的网站无法在移动设备上正常运行，则这些用户可能会放弃该网站。

您可以使用自适应设计来更新您的网站，以使其在移动设备上兼容。响应式设计使用比例单位实现动态布局，它能够自动适应所有浏览设备提升访问体验。

导航比较复杂

从搜索排名和跳出率到网站转化和用户满意度，导航几乎可以影响网站性能的每个方面。用户首次访问您的网站时，应该能够轻松找到特定内容。如果导航复杂或令人困惑，访问者不会停留很长时间，也不会参与到您的业务中来。

将自己置身于网站的典型访问者模式中，通过单击导航链接尝试查找特定的内容。如果在桌面端三次点击以内无法找到内容或在移动设备上无法轻松找到内容，这需要更新网站以曾现更为简洁易于学习的导航结构。

与品牌形象不匹配

如果网站与您的品牌形象不匹配，则需要对其进行重新设计。从徽标到标题的字体以至文章的格式，网站上的每个元素都必须反映您企业的品牌形象。否则，访问者很难记住您的业务内容及提供的服务。

以品牌为中心对网站进行全面改造比较耗时，但这对于为企业创建独特的身份至关重要。当人们访问网站时，会看到品牌元素，这些元素将与您的业务下意识地关联起来。

网站包含较多死链接

无效链接也称为断开的链接，对网站的用户体验有害。它们看起来像普通的链接，但是正如它们的名称所暗示的那样，它们在单击时不会将访问者引导到预期的页面。相反，无效链接会将访问者引导至404错误页面，这通常会导致人们失望地离开站点。

通过使用工具，例如brokenlinkcheck.com输入网站的URL ，就会显示网站是否包含无效链接。如果发现无效链接，需要对其进行修改。

无效的CTA

每一个网站应该有一个有效的号召性用语（Call To Action），告诉访问者他们应该采取与业务互动的操作，并且网站的管理员应该监视CTA的效果以确定是否需要进行调整。

请注意点击网站CTA用户所占的百分比，这被称为点击率（CTR），反映了网站的CTA是否能够吸引访问者的注意力，并使他们点击链接的文本或图像。如果网站CTA点击率很低（大多数网站低于3％），请尝试重新设计CTA。更改CTA的位置，形状，颜色，文本都会影响它的性能。

过多的技术故障

首先，网站应该稳定良好的运行以便于您有更有时间和精力为客户提供更好的服务和支持。

如果常常需要解决网站的技术问题而不是考虑如何优化网站，那么就需要研究新的服务器托管方案、或者是选用新的内容管理系统，甚至重新设计网站的功能和框架。

没有什么比网站持续稳定的工作更能够帮助你专注于发展企业的业务。在设计之初考虑一定的伸缩性也很有必要，为将来业务的发展留下网站扩展空间。

另外缺少SSL安全证书是一个非常严重的问题，需要联系建设商尽快为网站安装。如果不能安装，需要考虑重新设计网站。

网站是一种功能强大的营销工具，可以帮助您与企业的受众群体建立联系，并将其培养成客户，但是我们需要定期对网站进行更新。如果您的网站出现了以上问题，需要进行必要的更改。一个好的网站将为企业建立更强大，更有效的在线形象。

（来源：newloong）