如何利用百度指数进行数据分析？

推荐：做行业分析和报告总要用到很多数据，这些数据都是从哪里来的？（小匠曾给大家推荐过一篇专门讲数据来源的文章，关注后回复“数据”即可快速获取。）好吧，数据的来源有很多，百度指数就是其中很常用的一个。

那么，百度指数这款工具究竟适用于哪些场景下的数据分析呢？在下文中，作者就列举了百度指数的四种常见用途：趋势研究，竞品对比，营销监测，以及行业分析。

百度指数作为一款基于百度网民搜索行为的数据分析工具，一方面可以对关键词搜索趋势进行分析，另一方面可以深度挖掘舆情信息、市场需求、用户画像等多方面的数据特征。那么，如何利用百度指数进行数据分析？

一、趋势研究

关键词的搜索趋势是百度指数最核心也最基本的功能，通过搜索指数的高低可以判断该关键词（品牌词/明星名人/热点事件等）最近一段时间（不同地域/不同终端）的关注热度，进而分析原因帮助决策。大体上，搜索趋势可分为以下几种:

1. 周期型

周期型又可分为以周、月、年为周期的趋势变化。由于这类词的搜索行为具有周期性，因此可以预测未来搜索趋势或者对比历史同期水平。例如，“快乐大本营”某周的指数高于以往是因为请了某些明星还是做了哪些宣传？“双11”的搜索指数今年不增反降是由于品牌认知接近饱和？

a. 如“百度指数”、“简书”这类词的趋势是以周为周期的，且在周末降为波谷；“快乐大本营”“酷狗音乐”这类词则在周末升为波峰。原因是前者多为工作性质的关键词（用户多在工作日搜索），后者多为娱乐性质的关键词（用户多在周末搜索）。

b. 如“摇号查询”是以月为周期的。（本来奇怪北京摇号不是两月一次吗，图中的小波峰经查才知有些城市是一月一次。）

c.如双11、春晚、租房都是以年为周期的。

2. 突发型

突发型的关键词多为一些新流行的网络热词、热点事件、近期上映的剧、电影等等，这类关键词的特点是前期指数较低或指数为0（未被收录），某个时间点突然陡增（或被自动收录），后又迅速下降至较低水平，在趋势图上留下一个尖尖的波峰。这类关键词我们可以通过趋势图判断其热度大小及热点周期。

比如已经过了气的“洪荒之力”和“蓝瘦香菇”。

3. 不定型

这类关键词的搜索行为没有明显的规律，但指数的高低起伏间往往有着更深层次的原因（如宣传推广、国家政策、竞品影响、时间季节、作弊等等）。

比如买房、买车（这俩词的走势还挺相似）。

补充说明

1. 搜索指数不等于搜索量，但正相关于搜索量，是经过统计模型计算而来；

2. 搜不到关键词的原因，可能是搜索量太低，达不到自动收录的阈值，而且没有人购买，或者被屏蔽；

3. 百度指数不区分字母大小写，但区分空格。可以通过两个关键词数据相加解决这个问题。（如想知道iPhone7的搜索指数，最好是搜iPhone7+iPhone 7，当然也可以再+苹果7+苹果 7）；

4. 搜索趋势还可以按关键词对比，按地域对比，选择任意时间段，选择PC或移动端指数，研究7/30日同比/环比等；

5. 某些趋势图的某些波峰处会显示字母，这是通过自动识别曲线波峰添加当天最优新闻，对波峰成因进行一定解读。

二、竞品对比

如果说搜索趋势只是宏观上展现关键词的搜索热度和关注度，那么竞品对比分则析 可以帮助使用者更好地了解市场竞争情况。下面，我们以ofo和摩拜单车为例，来看看怎么用百度指数做竞品分析。

1. 搜索趋势

近3个月以来，ofo的搜索指数都低于摩拜单车。除了自身品牌推广外，我私下认为没有一个简单易传播的中文品牌名（小黄车不算）也是导致“ofo”的用户搜索量较低的原因之一吧。

2. 需求图谱

搜索ofo的可能还会搜摩拜、破解、密码表之类的关键词。另外，拖动时间轴上的小滑块，还可以查看一段时间内的需求变化。比如“破解密码”之类的检索需求是在逐渐向外（变弱）且变绿（趋势下降）的，这可能与ofo改造密码锁有关。

相应的，搜索摩拜单车的也很可能会搜ofo。另外押金、城市也都可能是用户关注的点。至于“摩拜单车一次能借2辆车”，有这事？只能说需求图谱这一块的算法还有待改进，个别时候短句词语提取拆分较为生硬。

3. 新闻监测

媒体指数趋势图展示的是该关键词的曝光情况，媒体指数与搜索指数没有直接关系，只是计算被百度新闻频道收录的新闻数量，所以该结果仅供PR们参考。

4. 人群画像

不出意外，北上广深四个城市搜索两个关键词的用户最多，但具体排名略有差别，参考此图，不知是否能找到下一个有价值的投放城市。

补充说明

百度指数可能存在该关键词有指数，但其他版块“暂无相关数据”的情况，原因可能是确实没有数据（如新闻监测、百度知道等），或者是搜索量太小导致样本集不够（如地域分布、人群画像等），或者是直接被屏蔽了。

三、营销监测

营销炒作也好，投放广告也好，品牌的关注度将会直接转化为用户的搜索行为，进而体现在曲线的高低走势上。百度指数的另一功能就是用来监测推广、营销的效果。不得不说，真有公司拿指数高低来作为KPI的衡量标准，这也难怪有人花大价钱去刷指数。

以前段时间火爆朋友圈的YSL为例，不管幕后是谁，不得不说的确是一次成功的营销案例。从图中可以看出，单日最高指数达到了19万（其中移动端占比77%，移动搜索指数提升近15倍），要知道之前的单日指数也就1万2左右，即使后来回归正常水平，日均也是之前的2倍多。

四、行业分析

基于百度指数可以大体了解一个行业的发展趋势（基于用户的关注度）及行业内多个产品的市场竞争情况。

以直播行业为例。近一年来，视频直播软件层出不穷，多个产品之间可谓此消彼长，竞争激烈。在今年4-6月份有一场混乱的大战后，各家产品在7月之后的搜索趋势也趋于平缓和稳定。特别地，在直播行业被爆出数据造假之后，相信直播行业的发展将会更加健康和理性。

五、总结

基于百度指数，我们可以大体了解关键词的搜索热度，进而分析关键词背后所代表的产品、行业、事件等一系列搜索的用户行为、用户需求、用户画像等。然而百度指数大众版的数据较为宏观，搜索趋势也仅仅是基于用户在百度搜索框内的搜索行为，想要更深层次地了解行为背后的原因、数据变化的因素，则需要更全面的数据来源和更精细的数据统计分析。